Introducción

Cuando pensamos en una marca, lo primero que nos viene a la mente es su imagen corporativa, su logotipo y la forma en que sus productos o servicios son presentados al público. Y dentro de este ámbito, el diseño gráfico juega un papel fundamental. En este artículo vamos a profundizar en la importancia del diseño gráfico en el packaging, es decir, en el envase y etiquetado de productos.

¿Qué es el packaging?

Antes de adentrarnos en la importancia del diseño gráfico en el packaging, es importante tener claro a qué nos referimos cuando hablamos de packaging. En términos generales, se refiere al proceso de diseño, producción y comercialización de envases que protegen, contienen y presentan productos. Esto no solo incluye la caja, bolsa, botella o paquete en sí, sino también la etiqueta, la envoltura y todo lo que conforma la presentación visual del producto.

Importancia del packaging en la estrategia de marketing

El packaging es una herramienta muy importante de la estrategia de marketing de cualquier empresa. De hecho, se estima que el 72% de los consumidores toma su decisión de compra en el punto de venta, y el branding y el packaging son los principales factores que influyen en esa decisión. El packaging es el primer contacto visual que el cliente tiene con el producto. Es por eso que es fundamental que sea atractivo, innovador y que capte la atención del público. Además, el packaging también comunica información sobre el producto, como su contenido, ingredientes, forma de uso, entre otros datos importantes. Por tanto, el diseño gráfico juega un papel clave en el packaging, ya que es el encargado de crear un diseño atractivo que conecte emocionalmente con el consumidor y que le dé una imagen positiva del producto y marca.

Características de un buen diseño de packaging

Un buen diseño de packaging debe cumplir con una serie de características para que sea efectivo. Estas son algunas de ellas:

Creatividad

El diseño de packaging debe ser creativo y original, para destacarse en el punto de venta y atraer la atención del público.

Funcionalidad

El diseño debe ser funcional, es decir, debe cumplir con su objetivo principal que es contener y proteger el producto, además de facilitar su transporte.

Claridad

El diseño debe ser claro y fácil de entender, comunicando claramente la información del producto de una manera legible y atractiva.

Coherencia con la marca

El diseño de packaging debe estar en línea con la imagen y los valores de la marca, para que el consumidor tenga una experiencia coherente y consistente con la marca.

El papel del diseño gráfico en el packaging

El diseño gráfico es la parte del diseño de packaging que se encarga de crear el aspecto visual del envase y de comunicar la información del producto. Es decir, es el responsable de crear una imagen que atraiga al consumidor y comunique los mensajes clave de la marca. El diseño gráfico del packaging incluye la elección de los colores, tipografías, imágenes, formas y demás elementos visuales que conforman la presentación del producto. Es por tanto una tarea clave en la creación de una marca y en la diferenciación de los productos en el mercado.

Elección de colores

La elección de colores es fundamental en el diseño gráfico del packaging. Los colores tienen una gran influencia en nuestra percepción y emociones, por lo que es importante seleccionar colores que se ajusten a la imagen de la marca y que generen la respuesta emocional deseada en el consumidor. Por ejemplo, si una marca quiere generar una imagen de calidad y elegancia, es posible que utilice colores como el negro, gris y tonos de dorado.

Tipografías

Las tipografías son otra herramienta importante del diseño gráfico del packaging. Es importante elegir una fuente legible y con personalidad que se ajuste a la imagen de la marca. Además, también es importante la selección de tamaño y distribución de las letras dentro del diseño.

Imágenes y formas

Las imágenes y formas son elementos visuales que pueden transmitir mucho sobre un producto y su marca. Es importante elegir imágenes que muestren el valor de la marca y el producto. Las formas también pueden transmitir información subconsciente al consumidor, por lo que deben ser seleccionadas cuidadosamente.

Conclusión

El packaging es una parte fundamental de la estrategia de marketing de cualquier empresa y el diseño gráfico juega un papel clave en la creación de un diseño atractivo y funcional. El diseño de packaging debe ser original, creativo, funcional, claro e identificable con la marca. Por tanto, es de vital importancia dedicar el tiempo y recursos necesarios a la creación de un buen diseño de packaging que genere valor para la marca y el consumidor.