El packaging, o el diseño del embalaje o la caja que contiene un producto, es una parte fundamental del mundo del diseño gráfico. Puede ser una herramienta de marketing poderosa que llama la atención de un público objetivo y comunica la personalidad de la marca. A continuación, examinamos algunas de las tendencias más destacadas en diseño de packaging que se están implementando en todo el mundo.

Diseño minimalista y sostenible

Una tendencia creciente en el diseño de packaging es la sencillez y la sostenibilidad. Los diseños minimalistas destacan con colores y formas audaces, dejando un amplio espacio en blanco para transmitir información importante. Además, los materiales sostenibles como papel reciclado o plásticos PET reciclados están ganando popularidad en la producción de envases.

Ejemplos de marcas que adoptan esta tendencia incluyen a Method, una compañía de productos de limpieza naturales, y a la marca de vodka Absolut, que lanzó una edición limitada de botella de vidrio reciclado con un diseño minimalista y elegante.

Uso de ilustraciones y patrones

El uso de ilustraciones y patrones en el diseño de packaging ha ido ganando terreno en los últimos años. Diseñadores gráficos utilizan estos objetos para crear envases coloridos y atractivos, ayudando a que los productos se destaquen en los estantes de las tiendas.

Las marcas que utilizan esta tendencia incluyen a Innocent Drinks, cuyas botellas de zumo de frutas están decoradas con ilustraciones divertidas y atrevidas, y a la marca de té Pukka, cuyas cajas de té tienen diseños detallados que reflejan la calidad y el sabor del producto.

Tipografía grande

El uso de tipografía grande y llamativa en el diseño de packaging es una tendencia popular. Las palabras y frases en tamaño grande pueden llamar la atención del cliente, ayudando a que el producto se diferencie del resto de la competencia. Este tipo de diseño también puede ser utilizado para complementar otros elementos visuales en un envase.

Ejemplos de marcas que utilizan esta tendencia incluyen a la marca de cereales Kellogg's, cuyos diseños de envases tienen tipografía grande y atractiva, y a la marca de jugo prensado en frío Pressed Juicery, que utiliza una fuente elegante y simple para resaltar sus ingredientes naturales.

Producción de envases personalizados

Cada vez más empresas están reconociendo el valor de los envases personalizados en la creación de valor de marca. Los productos con envases únicos y personalizados pueden llamar la atención del cliente y fomentar la lealtad de marca.

Un ejemplo de este tipo de tendencia es la marca de paletas Ice Breakers. Los envases de sus paletas tienen diseños personalizados únicos que se adaptan a la personalidad de cada sabor. Estos diseños únicos reflejan el compromiso de la marca con la creación de excelencia de calidad de producto.

Diseño premium y lujoso

Algunas empresas buscan un enfoque más sofisticado en el diseño de packaging, utilizando técnicas de impresión especiales, materiales de lujo y detalles de acabado para crear un aspecto y sensación de calidad premium.

Ejemplos de marcas que utilizan esta tendencia incluyen a la marca de cerveza Brasseurs du Monde, que utiliza un diseño de etiqueta con una impresión altamente detallada y un acabado dorado elegante, y a la compañía de cosméticos de calidad Make Up For Ever, que utiliza envases de calidad premium para destacar la calidad y el lujo de sus productos.

Diseño de packaging interactivo y experiencial

Cada vez más marcas buscan crear una experiencia de usuario completa a través de la incorporación de elementos interactivos en el diseño de packaging, como etiquetas que se pueden raspar o raspar para revelar información adicional, o a través de diseños que se despliegan en una escena tridimensional que se puede manipular.

Ejemplos de marcas que utilizan esta tendencia incluyen a la marca de ginebra The Botanist, cuyas etiquetas contienen información detallada sobre los ingredientes botánicos y la destilación de la ginebra, y a la marca de juguetes legendaria Lego, que utiliza diseños de caja interactivos que permiten a los clientes ver el producto en uso en la vida real.

Conclusión

Estas tendencias en el diseño de packaging no son exclusivas, sino que se pueden combinar y adaptar a cualquier producto y marca en particular. Lo importante es tomar en cuenta las necesidades y expectativas del cliente y plasmarlas en un diseño de packaging perfecto que logre destacar en el mercado. Los diseñadores gráficos deben estar siempre atentos a las últimas tendencias y en evolución constante para lograr crear diseños atractivos y que representen la calidad de sus productos.